Projekt
Entwicklung einer zielgerichteten Marketing- und Sponsoringstrategie
Das Projekt
Die Aufgabe
Die Handballabteilung der TG Biberach trat mit der Aufgabe an pointslook heran, eine umfassende Marketingstrategie zu entwickeln, die sowohl die Mitgliedergewinnung als auch die Ansprache neuer Sponsoren gezielt unterstützt.
Ziel war es, die Anforderungen und Potenziale der Handballabteilung in einer Analyse zu identifizieren und darauf basierend eine kurz-, mittel- und langfristige Roadmap zu erstellen. Diese sollte konkrete Ziele für die Jugend- und Erwachsenenmannschaften definieren und das soziale Engagement der Abteilung betonen.
Darüber hinaus sollte pointslook strategische Beratungsleistungen zur Attraktivitätssteigerung der Spieltage erbringen, darunter Programme für Kinder und Familien, sowie eine gezielte Planung der digitalen Präsenz und Sponsoringmaßnahmen.
Das Ergebnis sollte eine klare, strukturierte Marketingstrategie sein, die die Sichtbarkeit der Abteilung erhöht und gezielt neue Mitglieder und Sponsoren anspricht.
Der Prozess
Eine strukturierte Vorgehensweise, um von der Analyse über die Strategieentwicklung bis hin zur Umsetzung gezielte und nachhaltige Ergebnisse zu erzielen.
Im ersten Schritt werden die Herausforderungen und Potenziale der Handballabteilung durch Gespräche und Analysen erfasst. Ziel ist, konkrete Vorgaben für die Mitglieder- und Sponsorengewinnung sowie die Steigerung der Spieltagsattraktivität festzulegen.
Eine detaillierte Untersuchung des regionalen Umfelds, bestehender Sponsoring-Modelle und Zielgruppen wird durchgeführt, um die Position der Handballabteilung besser zu verstehen und strategische Ansatzpunkte zu identifizieren.
Basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen wird eine Roadmap mit kurz-, mittel- und langfristigen Maßnahmen entwickelt. Diese fokussiert auf die Ansprache neuer Mitglieder, die Schaffung attraktiver Sponsorenangebote und die Stärkung des sozialen Engagements.
Es werden maßgeschneiderte Sponsoring-Pakete, Kommunikationskonzepte und Content-Pläne erstellt, um die digitale Präsenz der Abteilung zu optimieren und eine konsistente Ansprache der Zielgruppen sicherzustellen.
Programme für Kinder und Familien, wie z. B. Gewinnspiele und interaktive Aktivitäten, werden geplant, um die Spieltage attraktiver zu gestalten und neue Zielgruppen anzusprechen.
Die entwickelten Maßnahmen werden in enger Abstimmung mit der Handballabteilung umgesetzt. Inhalte werden auf digitalen Kanälen veröffentlicht, und Sponsorenangebote aktiv vermarktet.
Nach der Implementierung werden die Maßnahmen regelmäßig analysiert und optimiert. Feedback wird berücksichtigt, um die Strategie kontinuierlich zu verbessern und nachhaltigen Erfolg zu gewährleisten.
Der Nutzen
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Steigerung der Sichtbarkeit
Durch eine optimierte digitale Strategie und gezielte Maßnahmen für die Spieltage konnte die Präsenz der Handballabteilung in der Öffentlichkeit deutlich erhöht werden. Dies machte den Verein bekannter und zog neue Mitglieder sowie Fans an. -
Gewinnung neuer Mitglieder
Die klar definierte Roadmap und zielgerichtete Ansprache steigerten die Attraktivität für potenzielle Mitglieder, insbesondere für Kinder, Jugendliche und deren Familien. Dies stärkte nachhaltig die Mitgliederbasis des Vereins. -
Effektive Sponsorenansprache
Die entwickelten Sponsoringpakete und die strukturierte Strategie ermöglichten die gezielte Ansprache neuer Sponsoren. Diese brachten nicht nur finanzielle Unterstützung, sondern förderten auch aktiv die Vereinsaktivitäten. -
Attraktivere Spieltage
Verbesserte Programme für Spieltage, einschließlich spezieller Kinder- und Familienangebote, machten die Veranstaltungen zu einem Erlebnis. Dies erhöhte den Zuspruch der Zuschauer und stärkte die Bindung der bestehenden Mitglieder und Fans. -
Professionalisierung der Vereinsarbeit
Die strukturierte Marketingstrategie und die implementierten Maßnahmen führten zu einer effizienteren Organisation und einer professionellen Außendarstellung. Dies stärkte das Vertrauen in die Abteilung bei Mitgliedern, Sponsoren und der lokalen Gemeinschaft. -
Förderung des sozialen Engagements
Das soziale Engagement der Handballabteilung wurde hervorgehoben und sichtbar gemacht, was das Ansehen des Vereins in der lokalen Gemeinschaft weiter stärkte und zu einer positiven Wahrnehmung beitrug. -
Nachhaltige Entwicklung
Die kurz-, mittel- und langfristige Roadmap sicherte die kontinuierliche Weiterentwicklung der Abteilung. Sie setzte klare Ziele und Maßnahmen, um den Verein langfristig zu stärken und wettbewerbsfähig zu machen.
Die Technologie - Consulting
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POINTSLOOK setzt bei dem Projekt:
"Entwicklung einer zielgerichteten Marketing- und Sponsoringstrategie"
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pointslook GmbH, Biberach an der Riß
Die pointslook GmbH aus Biberach in Oberschwaben ist seit 2012 auf maßgeschneiderte digitale Lösungen spezialisiert. Mit einem besonderen Schwerpunkt auf die digitale Präsenz unterstützt pointslook Kunden wie die TG Biberach Handballabteilung dabei, ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen und eine starke Online-Repräsentation aufzubauen. Von der Entwicklung einer strategischen Content- und Marketingplanung bis zur regelmäßigen Pflege und Optimierung der digitalen Inhalte stellt pointslook sicher, dass die Kommunikation klar, aktuell und zielgerichtet bleibt. Die Beratung und nachhaltige Weiterentwicklung durch pointslook helfen der TG Biberach Handballabteilung, ihre digitale Reichweite zu steigern und das Vereinsimage nachhaltig zu stärken.